Crear parejas con tensión.
Cada edición parte de dos universos con sabor, color y sensación opuestos. La diferencia debe sentirse antes de leer el nombre.
Caso 04 / Alimentación + innovación
Oreo Portal
Una galleta, dos cremas opuestas y una elección que cambia la experiencia según el lado por el que empieces.
Descubrir el porqué01Concepto de producto
02Packaging interactivo
03Experiencia digital
01 / Por qué se hizo
Las ediciones limitadas cambiaban el sabor. El ritual seguía siendo el mismo.
La innovación en galletas suele consistir en sustituir una crema por otra. Es una novedad fácil de lanzar, pero también fácil de olvidar: el consumidor prueba el sabor una vez y la historia termina.
Oreo ya tiene un comportamiento icónico —girar, abrir y mojar—. La oportunidad era añadir una decisión capaz de generar conversación sin destruir aquello que hace reconocible al producto.
02 / La decisión creativa
No mezclar dos sabores. Enfrentarlos y dejar que el consumidor elija por cuál entrar.
Fuego + Hielo, Día + Noche o Pasado + Futuro. Cada pareja contiene una tensión fácil de explicar, fotografiar y recordar. El producto se convierte en un pequeño experimento.
03 / Cómo se hizo
El contraste organiza todo el sistema.
Producto, caja y web repiten la misma lógica binaria para que la idea se entienda sin instrucciones largas.
Abrir la caja por dos lados.
El packaging obliga a elegir un extremo. Ambos recorridos se encuentran en el portal central y convierten la apertura en parte del concepto.
Dejar que la web compare.
La experiencia digital permite cambiar de edición, empezar por un lado y descubrir cómo se transforma el orden de sabores.
04 / Los dos universos
La idea se reconoce incluso antes de ver la marca.
Un círculo, una división exacta y dos códigos opuestos forman un sistema visual preparado para nuevas ediciones.
05 / Qué demuestra
La innovación se recuerda cuando modifica el ritual.
Oreo Portal no depende de un sabor aislado. Crea una plataforma capaz de producir colecciones, retos, comparaciones y nuevos lanzamientos.
01
Elección compartible
¿Por qué lado empiezas? La pregunta ya contiene la campaña.
02
Packaging protagonista
La caja demuestra la idea en lugar de limitarse a contenerla.
03
Colección infinita
Nuevas parejas amplían el universo sin cambiar el mecanismo.
Ya conoces la idea. Ahora elige por dónde entrar.
Explora los cinco universos, descubre el packaging de doble apertura y decide qué sabor probarías primero.
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